Выходные дни Праздника весны закончились, однако обновленная одежда и аксессуары в китайском стиле по-прежнему популярны. Новый бум потребления одежды в китайском стиле, вызванный потребителями, увлеченными национальным духом, брендами одежды и платформами электронной коммерции, захлестнул все регионы Китая.

Обновленный китайский стиль стал первым стилем, который набирает популярность в 2024 году: традиционное гофрированное платье мамяньцюнь стало базовой для модниц перед Праздником весны, а жакеты из сунской парчи, блузка из легкой узорчатой шелковой ткани и даже ханьфу и ципао постепенно покорили всех. Принцип «в среднем одна вещь в обновленном китайском стиле на человека для Праздника весны» стал для девушек, влюбленных в национальный стиль, одним из способов отмечать праздники.

На многих платформах электронной коммерции одежда в обновленном китайском стиле также стала одной из самых быстрорастущих категорий новогодних продаж. Данные платформы электронной коммерции vip.com показывают, что за месяц до и после Праздника весны женская и детская одежда стали первыми категориями в продажах одежды обновленного китайского стиля, удвоившись по сравнению с январем прошлого года. В частности, продажи женской одежды в обновленном китайском стиле выросли почти в 2 раза.

По мнению инсайдеров в индустрии одежды и аксессуаров, бум на вещи в обновленном китайском стиле возник до и во время Праздника весны. Из-за благоприятного стечения обстоятельств, Праздник весны и год Дракона вновь оказались в центре внимания молодых потребителей. Одежда в обновленном китайском стиле отлично сочетается и дополняет традиционные праздники. В то же время бренды одежды уделяют особое внимание дизайну, исследованиям и разработке одежды в обновленном китайском стиле. Бренд женской одежды Westlink, который раньше фокусировался на составлении модных ансамблей, в этом году сосредоточился на разработке одежды в обновленном китайском стиле. В этом году, во время Праздника весны, на vip.com обновленный китайский стиль составил около 25 % от общего объема продаж. Продажи одежды в «китайском духе» выросли в несколько раз по сравнению с прошлым годом.

Кроме того, платформы электронной коммерции также стали одной из движущих сил стремительного распространения одежды в обновленном китайском стиле. Перед Праздником весны платье мамяньцюнь лидировало по популярности именно на платформах электронной коммерции. Согласно CCTV, большие данные с многих платформ электронной коммерции показывают, что с января этого года объем поисковых запросов на ханьфу резко возрос. В частности, мамяньцюнь стало самым популярным товаром в категории ханьфу, «горячие» продажи этих товаров превысили миллион юаней.

Согласно Белой книге весенних и летних тенденций одежды и аксессуаров на vip.com – 2024, одежда в обновленном китайском стиле становится одним из самых важных трендов весны и лета этого года. Сочетание традиционных китайских элементов, таких как вышивка, тканевые пуговицы и петли, монохроматическая тушь и современный дизайн одежды, создает мощную привлекательность для молодого поколения с уникальной модной эстетикой в национальном духе. Ожидается, что весной и летом этого года продажи жакетов на пуговицах, мамяньцюнь, вышитых блузок и комплектов в национальном стиле резко возрастут.

На самом деле, одежда в обновленном китайском стиле все еще проникает в круг молодежи, и все больше дизайнерских брендов высокого класса постепенно расширяют сферу производства такой одежды, что несомненно, еще больше повышает ее популярность.

В отличие от предыдущих лет, одежда в обновленном китайском стиле становится все более «ориентированной на повседневность». В прошлом одежда и аксессуары в обновленном китайском стиле, которые отбирались на традиционные праздники и для фотографий в «национальном духе», теперь уже чаще можно увидеть на девушках в офисе и в повседневной жизни.