Анализируя ситуацию с восстановлением рынка культурного туризма Китая в 2023 г., можно отметить появление множества новых форм туризма, большинство из которых инициировано представителями поколения «пост 95-х» и «пост 00-х». Поколение Z способствует последовательной модернизации туристического потребления в Китае.  

«Максимум туристических мест при минимуме вложений». По словам студентки Чжан Цин, любительницы «туризма в стиле спецназа» и представительницы «пост 00-х», в прошлом году, после всплеска популярности шашлычков из Цзыбо, она с друзьями за одну поездку побывали во многих «обязательных к посещению» местах. Девушка считает, что такой вид туризма - при минимуме вложений и за минимальное время - особенно подходит для студентов.   

В отличие от высокоэффективного «туризма в стиле спецназа», не менее популярный в прошлом году феномен «Citywalk» («городские прогулки»), делает упор на атмосфере «непринужденности» и «медленном ритме». Студентка из Пекина Ли Жань получила большое удовольствие от городской прогулки по Цзинаню, где ей особенно понравились старинные здания в старых кварталах города. Каждая улочка может поведать интересную историю, и прогулка по ним полна приятных сюрпризов. 

С появлением отелей нового типа, предлагающих как проживание, так и развлечения, «лежачий туризм» стал новым трендом у китайской молодежи. Главная особенность такого туризма - «расслабленность» и «получение наслаждения».  

«Наслаждаясь бризом, пробуя морские продукты и наблюдая за закатом из окна отеля, ловишь себя на мысли, что это и есть умиротворенная и красивая жизнь». Приехавший на отдых в Яньтай представитель поколения «пост-95-х» Ван Лицзэ был очарован морским пейзажем, «лениво отдыхая» в отеле. По его мнению, «лежачий туризм» позволяет получить максимум наслаждений при минимальных вложениях, сделать передышку от бешенного ритма жизни и отдохнуть от работы”. 

Феномен «обратного туризма», который также уделяет особое внимание «личным ощущениям» и «расслабленности», тоже стал стремительно набирать популярность в прошлом году. Согласно данным одной из туристических платформ, в прошлом году китайские города третьего и четвертого эшелонов стали «черными лошадками» на туристическом рынке страны. «Город Луны» - г. Ичунь, «малый Синьцзян в Гуанси» - г. Байсэ, «Восточный мыс Доброй Надежды» - г. Вэйхай и другие небольшие города стали альтернативой для желающих избежать толпы туристов в пик туристического сезона. 

«Для нас главное в туризме - ощущение торжественности и чувство легкости. «Обратный туризм» позволяет сэкономить деньги и в то же время достойно отдохнуть». Представительница поколения «пост-95-х» и любительница «обратного туризма» Чжао Синьжань сказала, что она и ее друзья предпочитают «битком набитым достопримечательностям» «нишевые туристические направления», которые могут предложить качественные услуги и имеют высокую репутацию.  

Сегодня, по мере того как молодежь придумывает все новые формы туризма, эмоциональная ценность туризма также постоянно возрастает. Популярность новых видов туризма показывает, что достаточно увлекательный опыт может стать для молодых людей поводом для того, чтобы отправиться в путешествие.  

Профессор Школы экономики Шаньдунского университета, заведующий Исследовательским центром культуры и туризма Ван Чэньгуан полагает, что поколение зумеров проявляет индивидуальность, самостоятельность и следует своему сердцу при выборе форм туризма.