3 сентября американское Интернет-издание Jing Daily опубликовало статью о том, что для марок, стремящихся к ребрендингу и расширению своей потребительской базы, пересечение границ между потребительскими товарами и модой давно стало обычным явлением. Приближается Праздник середины осени, это традиционное празднование воссоединения семьи. Он, несомненно, станет очень ценной коммерческой возможностью для брендов, желающих произвести впечатление на своих китайских покупателей. Сегодня множество потребительских брендов, объединяющих элементы китайской культуры в качестве ключевых коммерческих аргументов, присоединяется к быстро развивающейся национальной тенденции моды – «гочао».

Среди маркетинговых стратегий, используемых во время Праздника середины осени, подарочные упаковки с лунным пряником «юебин» встречаются чаще всего. Однако приготовить лунные пряники с классическим вкусом не так просто, как упаковки для них. Таким образом, некоторые иностранные бренды стараются максимизировать свою прибыль, сотрудничая с китайскими производителями потребительских товаров или ресторанами, а не изготавливают собственные лунные пряники.

В этом году в конкуренции по сотрудничеству по лунным пряникам лидируют культурные организации. Музей искусств Метрополитен, Шанхайский музей и др. сотрудничают с крупным в Китае продавцом закусок Lyfen. Они выпускают упаковки для лунных пряников, вдохновением для которых послужили музейные экспонаты. Интересно, что данное сотрудничество одобряется представителями брендов и рекламируется на платформах электронной коммерции.

Музей Лувра сотрудничает с Häagen-Dazs China, они выпускают лунные пряники в виде мороженого, на упаковке изображены Венера, Мона Лиза и т.д. В других отраслях военная компьютерная игра Game for Peace на основе сотрудничества со знаменитым пекинским брендом кондитерских изделий DaoXiangCun создали упаковку для лунных пряников.

Помимо культурных организаций, модные бренды приступили к сотрудничеству с китайскими компаниями, занимающимися кулинарией. Например, один популярный спортивный бренд вместе с рестораном французской кухни в Шанхае, удостоившимся двух звезд Мишлен, выпустили упаковку для лунных пряников. Эти пользующиеся признанием в Китае кондитерские компании и рестораны являются не только качественными вариантами для брендов, не относящихся к пищевой промышленности, они также помогают им находить отклик у китайских потребителей по всему миру.