В целях всесторонней демонстрации зарубежным и отечественным туристам богатств туристических ресурсов, Государственное управление по делам туризма Китая, начиная с 1992 г., ежегодно выдвигает годовой девиз туризма. Например, в 1992 г. был предложен девиз «Путешествие в окружении дружбы», в последующих годах — «Экскурсия по живописным местам», «Паломничество к историческим памятникам», «Народные обычаи и нравы», «Отдых на курортах», «Экология и окружающая среда». В 2000 — 2004 гг. девизами туризма были «Миллениум в Китае», «Физкультура и спорт», «Национальное искусство», «Царство китайской кухни» и «Быт простых китайцев».

2005 г. — «Год китайского туризма». С этого года началась и пропаганда девиза туризма 2008 г. — «Пекин-2008 — Добро пожаловать в Китай!». Государственным управлением по делам туризма были проведены целый ряд мероприятий, включая Международную туристическую ярмарку Китая-2005 (Шанхай), ежегодное совещание с французской федерацией туризма 2005 г. (Пекин) и китайско-австралийский симпозиум «Туризм-2005». Онлайновая Международная туристическая ярмарка Китая, состоявшаяся в марте 2005 г., отличалась колоссальными потоками информации, крупномасштабным охватом и большой продолжительностью по времени. Она предоставила поставщикам и потребителям туристических услуг надежную и удобную платформу для проведения обмена мнениями и делового сотрудничества с помощью Интернета.

В целях распространения среди туристов идей об экологической охране естественных и гуманитарных достопримечательностей Государственное управление по делам туризма выдвинуло девиз туризма 2006 г. — «Экологические туры». В рамках мероприятий этого года организованы «Экскурсии по деревням и поселкам» с целью ознакомить туристов с жизнью китайской деревни, бытом крестьян. Во время экскурсии гости могут полюбоваться красотой сельской природы, познакомиться с полевыми работами, попробовать блюда сельской кухни — словом, пожить крестьянской жизнью.